{"id":5527,"date":"2019-04-02T16:03:25","date_gmt":"2019-04-02T14:03:25","guid":{"rendered":"https:\/\/udv.edu.gt\/los-principios-del-marketing-digital\/"},"modified":"2019-04-02T16:03:25","modified_gmt":"2019-04-02T14:03:25","slug":"los-principios-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/udv.edu.gt\/en\/los-principios-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Los Principios del Marketing Digital"},"content":{"rendered":"

Hace a\u00f1os, las empresas pod\u00edan conformarse con un sitio web que brindar\u00e1 su informaci\u00f3n de contacto y que describiera sus productos. Con el panorama mundial, que est\u00e1 sumamente globalizado, esa ya no es una opci\u00f3n. El mercadeo ha cambiado m\u00e1s en los \u00faltimos diez a\u00f1os que en todo el siglo pasado; transform\u00e1ndose de la era de los anuncios televisivos y publicidad f\u00edsica a la era de la realidad virtual, las aplicaciones, las redes sociales y Google.<\/span><\/p>\n

Para situarnos en nuestro contexto debemos considerar que en Guatemala hay 7.2 millones de usuarios de Facebook (Hootsuite; 2018). De los cuales 2.5 M se localizan en el interior de la rep\u00fablica. Otro dato impactante es que el 79.9% de toda la poblaci\u00f3n centroamericana utiliza Whatsapp (Lifebelt; 2018). Para conocer m\u00e1s del tema conversamos con Lic.Sebasti\u00e1n Pereira, Mercad\u00f3logo y catedr\u00e1tico de Universidad Da Vinci de Guatemala. El especialista define Marketing digital como las \u201c<\/span>estrategias mercadol\u00f3gicas que siempre hemos usado pero con un nuevo canal de comunicaci\u00f3n: internet\u201d. <\/span><\/i><\/p>\n

De acuerdo con Pereira este se compone de tres grandes \u00e1reas: <\/span><\/p>\n

Own Media: <\/span><\/i>son todos nuestros activos digitales, como nombres de dominios de p\u00e1ginas web, aplicaciones, dise\u00f1os gr\u00e1ficos, entre otros<\/span>.<\/span><\/i><\/p>\n

Earn Media: e<\/span><\/i>s todo lo que ganamos en internet, como comunidades, followers o fans.<\/span><\/p>\n

Paid Media: <\/span><\/i>es toda compra de medios publicitarios que realizamos en internet. <\/span><\/p>\n

Al conocer sus partes, se puede implementar en empresas peque\u00f1as y mediana. El destacado docente recomienda a este tipo de empresas que inicien con las redes sociales (earn media) pues los ayudar\u00e1 a dar a conocer su marca, a llegar a nuevas personas y realizar m\u00e1s ventas. \u201cLo importante es no quedarse fuera de internet\u201d, recalca el mercad\u00f3logo. <\/span><\/i>Estas estrategias tambi\u00e9n pueden aplicarse al interior del pa\u00eds, pues la penetraci\u00f3n del internet est\u00e1 aumentando, gracias a los celulares y los planes de varias telef\u00f3nicas. <\/span><\/p>\n

\u201c<\/span><\/i>Hay una tendencia muy marcada en Guatemala llamada Efecto ROPO (por sus siglas en ingl\u00e9s,<\/span> Research Online <\/span><\/i>y<\/span> Purchase Offline). <\/span><\/i>Con esta, los usuarios investigan en internet lo que desean buscar, toman su decisi\u00f3n y van f\u00edsicamente a la tienda a conseguirlo\u201d, explic\u00f3 Pereira. Es por esto que el hecho de no generar ventas en un sitio web no implica que la estrategia de mercado no funcione. Al llevar un monitoreo total de ventas y unirlo con la estrategia digital, se pueden lograr muchas cosas. Si no tenemos nuestras redes sociales actualizadas, podemos perder muchas oportunidades de venta. <\/span><\/p>\n

El docente davincciano considera que es necesario invertir en pautas en los diferentes medios mientras publicamos contenido en nuestras redes sociales. Para iniciar, podemos acercarnos a las herramientas gratuitas de internet, que van desde plataformas de dise\u00f1o para principiantes y diferentes instrumentos de<\/span> Google. Como por ejemplo la aplicaci\u00f3n<\/span> Trends,<\/span><\/i> que nos muestra que es lo que est\u00e1 buscando el mercado. <\/span><\/p>\n

Universidad Da Vinci de Guatemala sabe que un buen empresario debe de complementar sus conocimientos de direcci\u00f3n con esta disciplina. Por ello pone a disposici\u00f3n de los guatemaltecos una Licenciatura en Administraci\u00f3n de Negocios con especialidad en Marketing, con modalidad virtual y presencial. \u201cEsta especialidad es imprescindible para poder crear comercios efectivos en esta nueva era. Si no sabemos nada de este tema, nos convertimos en dinosaurios en el mercado laboral\u201d, concluy\u00f3 Pereira. Puede descubrir m\u00e1s sobre nuestro innovador programa aqu\u00ed. <\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace a\u00f1os, las empresas pod\u00edan conformarse con un sitio web que brindar\u00e1 su informaci\u00f3n de contacto y que describiera sus productos. Con el panorama mundial, que est\u00e1 sumamente globalizado, esa ya no es una opci\u00f3n. El mercadeo ha cambiado m\u00e1s en los \u00faltimos diez a\u00f1os que en todo el siglo pasado; transform\u00e1ndose de la era […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5055,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-5527","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/udv.edu.gt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5527","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/udv.edu.gt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/udv.edu.gt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/udv.edu.gt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/udv.edu.gt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5527"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/udv.edu.gt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5527\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/udv.edu.gt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5055"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/udv.edu.gt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5527"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/udv.edu.gt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5527"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/udv.edu.gt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5527"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}